当前位置: 首页 » 资讯 » 业界动态 » 零差率带动品类调整 连锁药店节日营销模式待考

零差率带动品类调整 连锁药店节日营销模式待考

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-01-05 19:39  浏览次数:142

  商超行业中惯用的节日营销手段被零售药店借鉴采纳。记者昨日走访发现,“五一”、母亲节将至,永安堂、北京医保全新大药房等京城各大药店已开始各类营销活动,挖掘节日商机。据了解,自实行药品(http://www.chemdrug.com/)零差率销售以来,北京零售药店纷纷扩大经营范围,更多地引入化妆品、保健品、小型医疗器械(http://www.chemdrug.com/invest/253/)等非药商品,而商品品类的调整带来了营销模式的转变。

  药店纷纷过节促销

  昨日,记者在永安堂和平里店看到,门口橱窗醒目位置已经张贴出有关母亲节活动内容的海报。据该店店长介绍,母亲节即将到来,针对中年女性特点,开展对燕窝、蛋白粉之类保健食品优惠让利的营销活动,顾客如有需要,药店还提供礼品包装(http://www.chemdrug.com/sell/99/)服务。北京医保全新大药房总经理李庆福也表示,公司(http://www.chemdrug.com/company/)相关部门目前正在研究策划关于“五一”、母亲节的大型主题营销活动方案,活动不仅覆盖所有门店,而且商品品类将非常丰富,以满足不同需求的消费者,并计划增加健康(http://www.chemdrug.com/article/7/)讲座场次。

  品类调整带动营销模式转变

  自实行药品零差率销售以来,零售药店纷纷扩大经营范围,更多地引入化妆品、保健品、小型医疗(http://www.chemdrug.com/invest/253/)器械(http://www.chemdrug.com/invest/253/)等非药品商品。据业内人士介绍,目前零售药店的非药品所占比例已经达到40%-50%,未来零售药店将逐步转型为“大健康”概念范围内多业态并存的发展模式。因此,常见于百货商场的“主题营销”模式也在零售药店中崭露头角。李庆福坦言,药店最怕过节,以往节假日就是药店的淡季,可是伴随着“大健康”概念的推行,药店在平常周末开展营销活动反响良好,例如举办的健康知识讲座得到社区居民一致好评,因此,在原有营销手段基础上开展有针对性的节日主题营销活动,以完善药店的营销模式。永安堂和平里店负责人表示,以往没有开展过针对母亲节、父亲节之类的节日促销活动,但是随着人们越来越关注健康,“送礼送健康”的理念深入人心,今年尝试开展此类活动,一方面借此提升店内销售额,最主要的是通过活动打造药店品牌。

  药店节日营销需过“传统”关

  零售药店节日促销手段得到一些消费者认可,认为正规药店能保证产品(http://www.chemdrug.com/invest/)质量,药店里还有专业人员可以咨询(http://www.chemdrug.com/),不仅价格实惠,送给长辈也较为放心。但是也有消费者提出异议,认为按照中国人的传统思想,过年过节从药店买礼品送人不吉利。同时,行业内针对药店节日促销也有不同看法。北京德威治大药房副总经理王志军表示,虽然保健品、化妆品在药店内所占比例较高,但是由于人们的传统思想,以往举办此类活动收效甚微,因此目前店内暂时没有计划针对“五一”、母亲节开展大规模节日促销活动,只是对进店顾客进行推销,只有通过不断摸索,寻找其他适合企业(http://www.chemdrug.com/company/)自身特点与消费者口味的营销方式才是行之有效的方法。

 
 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  【零差率带动品类调整 连锁药店节日营销模式待考】相关评论

 
推荐图文
推荐资讯
点击排行