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2012 医药电子商务的好日子到了?

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-11-06 14:03  来源:药品资讯网  浏览次数:10

      近年来,医药(http://www.chemdrug.com/)电商领域所蕴藏的巨大潜力正日益引起国内制药(http://www.chemdrug.com/)企业(http://www.chemdrug.com/company/)的关注。中国网上药店理事会报告显示:2011年,医药B2C的规模达到4亿元,已出现5家销售额达5000万元的网上药店。

    医药电商蠢蠢欲动

    截至2011年11月底,国内获得《互联网药品(http://www.chemdrug.com/)交易服务资格证》的企业共92家,其中服务范围为“向个人消费者提供药品”的B2C企业有49家。值得注意的是,超半数(31家)为2010~2011年新批准进入的企业。

    显然,如果没有京东商城与淘宝商城两大电商巨头同时涉足医药电商,迅速将网上药店推入主流商界的视野,或许医药电商的发展节奏不会有今天这么快。

    随着淘宝经过整改强势回归,卓越亚马逊、当当网闻风而动,医药电商最好的一年貌似已经到来。在最近召开的中国网上药店理事会成立仪式上,不少电商都觉得好日子应该来了。

    很多早早就办下两证的企业也在考虑,是不是应该适时往医药电商领域投俩钱试试,甚至有些企业已经开始针对网络的特点,开发新的保健品和药品了。

    不仅仅是非处方药,处方药厂商也紧盯医药电商业的发展。辉瑞制药公司(http://www.chemdrug.com/company/)就表示,其产品(http://www.chemdrug.com/invest/)虽不能进入网上药店销售,但希望能够在这一渠道进行相关的市场推广。而包括淘宝等在内的多家电商也在期待着处方药市场的“开闸”。

    不可否认,中国医药电子商务市场拥有巨大的潜力。2011年,美国网上药店的销售规模已占整个医药流通规模的近30%,而中国网上药店销售规模占医药流通的比例几乎可以忽略不计。虽然我国医药B2C还处于起步阶段,但并不缺乏潜力。据中国网上药店理事会报告预测,2012年,医药B2C的规模将达到15亿元,将会出现4~5家年销售额过亿元的网上药店。

    业内玩票,业外认真

    虽然业内人士十分热衷于医药电子商务,但现在就说电商的好日子将至还为时尚早。诚然,随着淘宝、京东、当当的出现,很多其他产品的线下连锁门店都沦为了网店的线下体验店,但医药行业受冲击的程度并不会像其他行业那么大。

    显而易见,药品并不如其他商品那样可以容易地进行体验,而且由于成本不同,网上药店不可能具有绝对明显的价格优势,九州通进军电子商务多年,在具备极强成本控制能力的前提下,也仅仅实现了稍微盈利,由此可见,电商在2012年未必能大发其财。

    此外,政策的不明朗也给医药企业带来了更多的难题,仅仅提供一下转链接服务,淘宝商城医药馆就被迫停业整改。相比之下,我国虽然已经有了20多部关于电子商务的法律,但却没能建立专门属于医药电子商务的法规。在法规尚未能起到正面作用的情况下,妄谈“医药电商2012行大运”显然是不合时宜的。

    对医药企业而言,上网还不如说是一种尝试和应对风险的策略。如今,医药行业政策变动极大,行业经营情况也普遍不稳定,进入相对空白的互联网售药领域面对的竞争较少。如果能借网络规避市场上的竞争风险,就有希望在未来电子商务的市场里抢占先机,这恐怕是大多数企业的想法。

    因此,尽管不少医药企业愿意试水电子商务,但也多少有些玩票性质,反而是专营电子商务的淘宝、京东等企业更认真。现实情况是,在大多数医药企业还没有下定决心的时候,医药电子商务还很难影响中国的医药流通业。

 

 
 
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