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达仁堂: 好品牌需要精心培育和打造

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-01-23  浏览次数:25
摘 要:2018年1月19日,由《健康报》社、39健康网、健康中国指数研究院联合主办的健康中国2030品牌计划暨健康中国总评榜发布仪式在北京

2018年1月19日,由《健康(http://www.chemdrug.com/article/7/)报》社、39健康网、健康中国指数研究院联合主办的“健康中国2030品牌计划暨健康中国总评榜发布仪式”在北京召开。本次活动旨在寻找健康中国建设过程中领军人物与领军团队的热忱、使命及卓有成效的行动,响应新时代要求,推动健康中国建设。

作为有着三百年历史的“乐家老铺”,达仁堂由乐氏第十二代传人乐达仁先生创办,迄今已经有104年的历史。2017年,央视老故事频道《匠心》栏目播出一期主题为“济世者达仁”的达仁堂品牌故事,并且在全国300家卫视相继播出。此次,在第十届健康中国总评榜中,达仁堂独家产品(http://www.chemdrug.com/invest/)清肺消炎丸也是荣获得年度质量表现奖称号。会后,39健康网有幸专访到天津中新药(http://www.chemdrug.com/)业集团股份有限公司(http://www.chemdrug.com/company/)达仁堂制药厂(http://www.chemdrug.com/company/)厂长刘遵利、中新药谷董事长兼总经理达仁堂常务副厂长杨效,并就品牌建设这一话题展开深入交流。

天津中新药业集团股份有限公司达仁堂制药(http://www.chemdrug.com/)厂厂长刘遵利

“对制药企业(http://www.chemdrug.com/company/)而言,质量和疗效就是一个品牌生存和延续的根本。质量和疗效决定了达仁堂作为一个百年的老字号,不仅仅要把企业做大做强,身上更是肩负着光大国医药(http://www.chemdrug.com/)文化的历史使命。”刘遵利表示,为保证最高疗效,达仁堂坚守最高质量标准,如在达仁堂制药环节中对药材(http://www.chemdrug.com/sell/18/)选购、丸重、水分、微生物等关键工序制定了更严格的内控标准。在高标准严要求上达仁堂做到了“四不变”即:地道药材等级不变;购买正宗药材产地不变;仁心制做仁药不变;炮制不惮繁难不变。


  质量即企业之生命

药品(http://www.chemdrug.com/)作为一种特殊商品,用于治病救人,与国家战略、民生福祉息息相关,其质量的重要性更是不言而寓。然而,近年来,药品频陷“质量门”,“问题胶囊”事件给医药行业敲响了警钟。不仅使被曝光的企业品牌声誉一落千丈,也使整个中国医药行业面临一场公众信任危机。

中新药谷董事长兼总经理达仁堂常务副厂长杨效

在杨效看来,品牌强度首先是接受市场考验而不断累积起来的,用户认可最直接、最关键的来源就是产品疗效,任何产品只有达到用户的期望才能取得用户信赖。

作为百年老字号国药达仁堂,企业更加看中的是“品质”二字,“品”即品牌,“质”代表质量。事实也是如此,如今,达仁堂品牌的一项项殊荣,也充分体现了社会的认可,使得达仁堂的金字招牌熠熠生辉。质量则是企业的生命,达仁堂始终恪守“只求药料真实,不惜重金,炮制之术必求其精”的宗旨,其“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的治业信念更是深刻地影响了中国中药(http://www.chemdrug.com/sell/18/)行业。

以达仁堂清肺消炎丸为例,清肺消炎丸出自1800多前《伤寒论》中的麻杏石甘汤,为了更符合现代人发病特点,清肺消炎丸在古方的基础上增加了羚羊角、地龙等名贵药材,抗炎抗菌抗病毒作用更强,治疗流感,气管炎、慢性阻塞性肺疾病以及肺部感染等常见呼吸系统疾病效果显著。清肺消炎丸先后被中华中医药学会、国家中医药管理局收入中医药治疗禽流感、乙型流感、慢阻肺、社区获得性肺炎等疾病的诊疗方案和治疗指南。

百年品牌靠文化

十年品牌靠效益,百年品牌靠文化,一个好的品牌需要精心的培育和打造。在市场经济的大潮中,达仁堂在挖掘企业悠久的历史文化底蕴中历经辗转更迭,在传承中发展,在发展中创新,最终形成独具特色的“达仁”文化。

为迎合年轻市场需求,2018年达仁堂还将致力于品牌的活化、年轻化和互动化。做好品牌活动和品牌项目化管理,让更多的人了解达仁堂品牌故事。对品牌活动进行分线,针对青少年、大学生及中老年进行不同内容的品牌活动,将达仁堂品牌文化深入人心。

如今,在互联网+时代,达仁堂也做到了紧跟时代潮流,通过微信、微博、官网、直播、短视频等媒介,线下与线上的互动,充分利用达仁堂的品牌优势和未来的大健康产品资源,更为精确及有效地向用户传达信息,更快触达用户需求。

“达仁堂作为一个百年老字号企业,我们将继续发扬老字号的精髓,将诚信、质量、文化传承下去,使其发扬光大,真正做到‘金字招牌’永不褪色。”刘遵利表示,就目前而言,达仁堂除了要做好自媒体平台的维护,用户维护等工作,更为重要的是,还将花大力量制作原创内容,如直播、短视频等,从战略上调整网络传播的定位,给予更多的资源支持,将其作为一项长期而持久的战略工程来抓,让达仁堂品牌和产品家喻户晓,让达仁堂中国制造的形象深入人心。
 

 
 
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